Imprécisions terminologiques et marketing : le cas de la bière « doppio malto » entre Italie et France

Abstract

L’article analyse les usages terminologiques de l’expression « doppio malto » dans le discours mercatique de la bière, en Italie et en France. À partir d’un corpus d’étiquettes et de campagnes publicitaires collectées entre 2018 et 2024, les auteurs montrent comment une dénomination imprécise d’un point de vue normatif (par rapport à la définition réglementaire italienne) circule et se stabilise comme marqueur marketing. L’étude illustre la dimension interdisciplinaire de la terminologie, en croisant terminologie, droit de la consommation, linguistique de corpus et marketing.